Kennisgebieden

Marketingmanagement is het proces van plannen, organiseren, implementeren en monitoren van marketingstrategieën om organisatiedoelen te bereiken. Het combineert de kunst van het begrijpen van klantbehoeften met de wetenschap van marktanalyse. Het doel is om de juiste producten of diensten aan de juiste doelgroep aan te bieden tegen de juiste prijs en via de juiste kanalen. Effectief marketingmanagement optimaliseert merkbekendheid, versterkt klantrelaties en stimuleert verkoopgroei, door te vertrouwen op tools zoals marktonderzoek, segmentatie, positionering en promotie. Het speelt een cruciale rol in het concurrentievermogen en het succes van een organisatie.

Productmanagement is het proces van het begeleiden van een product van concept tot consumptie. Een productmanager fungeert als de spil tussen diverse bedrijfsonderdelen, zoals ontwikkeling, marketing, verkoop en klantenservice, om te zorgen dat een product of dienst voldoet aan de marktbehoeften en bedrijfsdoelstellingen. Het omvat taken zoals marktonderzoek, productontwikkeling, prijsbepaling, en productlancering. Het einddoel is het creëren van producten die waarde bieden aan klanten en tegelijkertijd winstgevendheid voor de organisatie garanderen. Een goede productmanager combineert technische kennis met marktinzicht en leiderschapsvaardigheden om het product door zijn levenscyclus te sturen.